Логика , как я понял такая:
мАРКА шагала. Т.е. в названии набережной на которой физически есть Золотая арка есть также и слово АРКА. Т.к. она золотая - ее закрасили золотым, а остальное черным. Ну и игровой плакат также подсказывает мозгу про что-то желтенькое в этом районе )